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著名经济学家、管理学家、教育学家、寇北辰

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关于我

寇北辰先生,著名管理学家、教育学家、经济学家、五行管理学创始人、中国本土化管理之父、财经名人、时评、财经评论家、环球国际问题专家。现任中国农大经济管理学院MBA导师,上海巨鹏管理咨询机构管理理论与实践研究中心研究专家团队导师。主要研究领域:世界管理、国家管理、组织管理、家庭管理和个人管理。主要研究成果:国学与管理系列、百科知识在管理中的应用系列、三大思维模型在管理中应用、五行管理的三大模型等,出版了本土化管理学专著《五行与管理》、《五行管理学-企业版》、《能动力》等五行管理学系列丛书。

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品牌的关键是真实价值的体现  

2011-09-19 14:44:46|  分类: 管理论坛 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌是什么?

有人说注册一个商标就成为了品牌,也有人说我的产品与同类的其他产品有区别就是我的品牌,还有人说品牌就是塑造一套价值就可以了。真的只是这样吗?

这些答案都不对。商标注册只是品牌的开始,价值塑造只是一个品牌的虚拟完成。真正的品牌关键是要体现其真实的价值。比如说,日本的丰田汽车,有了质量问题马上召回并赔偿;戴尔推广价格写成一美元后,虽蒙受巨额损失但仍以此价格向已订购的顾客出售;海尔进门都要带鞋套等体贴入微的售后服务体系等等,这些都反映了他们品牌的真实价值,核心价值。

也有的品牌它或许代表时尚,或代表奢侈,或象征品质,或象征地位。他们注重消费者心理的满足,这也彰显了他们的核心价值。

没有核心价值,品牌就没有生命力,就不会长久存在;没有核心价值,品牌就没有竞争力,就不会广为流传。让社会大众放心的质量体系、良好的企业信誉及体贴入微的保障体系,都是品牌价值的体现;满足消费者心理需求和享受,这也是他品牌价值的体现。

总之,品牌的价值在于他本身代表了什么,彰显了什么或象征着什么,品牌的关键在于让消费者拥有心理保障和心理满足的价值体现。

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